Главная

Телевізійна реклама золоті роки television classic commercials the golden years newyork hastings house линкольн даймант так описує одну відому рекламу бренду crest що належить procter&gamble "двері машини розчиняються з неї вискакує шестирічна дівчинка з кісками і починає крутитися на лужку притискуючи до себе медичну карту і саме у цей момент з безсмертними словами "мамуся дивися жодного карієсу " почалася ера зубної пасти з фторидом" насправді центральна подія сталася декілька раніше вгоду коли на ринку з'явилася паста crest з фторидом речовиною що запобігає карієсу зубів олововмісний.Фторид головна складова патентованою суміші crest під назвою "fluorisan" обіцяв буквально змінити людську расу до того моменту втрата зубів була неминуча після досягнення людиною певного віку що як фізично так і психологическиускоряло процес старіння тепер crest обіцяла виключити цю неминучість з человеческойжизни борьбаза лідерство коли crest з'явилася на сцені бренд colgate належить компанії colgatepalmolive домінував на ринку за ним слідували pepsodent і ipana два останніх бренду потім зникли і справжня боротьба розвернулася між crest і colgate це суперництво було подібно до протистояння ford і general.Motors gm в автомобільній галузі і між r j reynolds і philip morris в сигаретному бізнесі в кожному з цих випадків одна з компаній зайняла домінуюче положення на ринку в перші роки нового століття ford reynolds і colgate і кожна з них була оточена безліччю дрібніших світил що торкається philip morris і crest те це були "темні конячки" бренди які дуже швидко піднялися з найнижчих ринкових показників до найвищих кожен їх трьох претендентів на першість gm philip morris і crest зрештою скинули ринкового лідера з.П'єдесталу і на найближчі десятиліття кожна з трьох галузей стала полем бою на якому дві лідируючі компанії боролися за перевагу в книзі " непорушних законах маркетингу" theimmutable laws of marketing harpercollins це називається законом подвійності преимуществофторида перевага над colgate з'явилася в crest завдяки фториду а також грамотному просуванню його на ринок зробленому procter&gamble багатолітні дослідження показали що жителі тих місць де фторид натрію містився в питній воді у меншій мірі були схильні до карієсу і інших стоматологічних захворювань чим ті хто споживав воду не збагачену.Цією хімічною сполукою учені p&g почали працювати над створенням такого з'єднання аби зробити його складовою частиною зубної пасти але це було не так просто як можна було б передбачити оскільки інші складові зубної пасти вступали у реакцію з фторидом натрію робота велася в університеті штату индиана де три хіміки джозеф мюлер гарри дэй і уильям неберхолл протестували болееэлементов в течениелет мюлер випускник одного їх курсів дэя очолив дослідження вгоду дэй єдиний з що нині живуть розповів кореспондентові luisville courierjournal винсу стейтену "мюлер сидів на першій.